品牌设计集和MIO丨Z世代超A蜈蚣精的行

MIO的述求

MIO是千百度集团旗下的女鞋品牌之一，但MIO的市场认知度不高。由于风格不突出，一直处于“尴尬”地位的MIO迫切需要品牌转型。千百度集团委托集和为MIO进行品牌重新定义，让品牌转型为个性明确的女鞋品牌。

项目目标：

品牌重新定义——给予MIO一个意义，消费者购买的理由。

服务内容：

品牌定位定义、品牌视觉识别规范系统、品牌产品识别规范系统。

集和系统品牌升级，三步跨入新生代品牌

Step1

意识形态变革

在竞争激烈的女鞋行业，新老品牌的追逐中，如何找到突破口，找到品牌适合的精准消费市场，找到匹配的精众人群很重要。

质量+设计创新+产品懂你=新MIO

MIO消费者重新定位

通过对新生代消费者的消费习惯研究，重新定义新女性经济，刻画MIO核心受众画像——Z时代“超A女性”。

MIO来源于意大利语里的“me”，表达在丧失自我的世界中保持自我之意。MIO通过用设计语言表达独立女性的自我“me”意识，让那些不甘于平庸的心得到充分的释放。

Step2

创造人格故事

打造品牌人格体，建立生动的品牌形象，以品牌的性格与风格对外进行文化输出。

MIO的核心受众画像，同时也是MIO的品牌人格化体现——Z时代“超A蜈蚣精”，她洒脱自由、勇于表达自我，低调而精致，克制又张扬，浪漫与随性，内敛与奔放，在这些极端状态之间找到一种Dailychic的平衡之美。

MIO的品牌风格，以这种不被限制的、流动的想象力，传达真正属于女性的力量。

MIO品牌风格关键词：流动的想象力

Step3

打造文化密码

根据MIO的品牌性格和风格，进行全新品牌识别系统升级，让无形的品牌概念植入心智，向大众输出MIO的品牌文化密码。

品牌设计集和MIO丨Z世代超A蜈蚣精的行动指南