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IP热潮，你都听过哪些？
以下是文字畅读版：
摘要：“一个才发展了这么几年的行业，你指望它能够有多规范？”在聊到IP在游戏圈的泛滥时，来自深圳酷牛的秦鹏如此说道。
正文：
如果你仅仅是想知道IP是什么，你肯定不会点开这篇文章，我相信所有进来的读者就是为了深度地了解这个词，那我也就不再赘述概念，直接开始介绍今天的几位嘉宾吧
天闻角川的副总裁兼总编辑梁卫
深圳酷牛互动科技副总裁秦鹏
海岸线动画总制片人鲁俊
三位分别是文学出版，网络游戏，动画电影领域的权威，能把他们都聚在一起是件蛮巧也蛮幸运的事情，几位见面聊性颇浓，晚上回家一整理稿子发现居然有了上万字，限于篇幅，于是不得不忍痛割去半数，倘若各位读罢仍觉不过瘾，还可以点开当期的节目，更加真实完整地体验下。
那么我们开始了：
婷杰：提到IP以前我们就知道IP地址，现在才知道还有intellectualproperty（知识产权）这个意思
秦鹏：知识产权嘛，大家都被这个IP热科普了
梁卫：你英文好标准哦（笑）
婷杰：谢谢谢谢，问问各位，叶良辰你们知道吗？
秦鹏：你若就此罢休，良辰必有重谢！
梁卫：良辰绝对不是你惹得起的人
小松：你台词也很标准啊
梁卫：（笑）
婷杰：小道消息好像都获得融资了，25亿好像，是不是表示这个名字已经是个IP了？
秦鹏：我觉得这个可能更多像是一个话题吧
小松：所以你觉得不是真的？
秦鹏：至少在我看来不太像
梁卫：怎么可能比我们的IP还贵（笑）
秦鹏：对，所以在我看来它更像一个话题，像你刚刚说的IP是知识产权，但在大众视野中谈到这个IP可能更多是它具有传播性的一个话题，它符合热度的需求，但是能不能真的像IP一样商业化我们还得看，不知道他们具体会怎么做
小松：那你们对25亿这个数字怎么看
秦鹏：现在我觉得可能为时过早，但你不能说人家不可能做到嘛
婷杰：为时过早是指不符合现在的市场，可能是IP热潮催出来的
秦鹏：对
小松：提到IP热这里有组数据
桐华的《步步惊心》大火之后《曾许诺》也卖出了万的高价，其余正在创作中的作品也都是万起拍
郭敬明大多数作品都是自己开发，个别知名度不高的作品会转让出去，但报价也是万起步
韩寒旗下的APPONE中人气短篇作品，开价均在百万左右
知名编剧于正表示，他接触到的网络小说，略有名气的50万起步；能叫出名号的作家新书直接电影万、电视万；已有成功影视作品作家的网络版权，则直接开价单项万以上；这些价格与去年相比，少则三五倍增长，多则七八倍、十几倍的增长，所以有人说现在炒股炒房都是过时的，炒IP才是真正赚钱的大道！
婷杰：诸位有什么感受
鲁俊：先不聊了，我先回去把房子卖了炒几个IP
秦鹏：带上我一个（笑）
小松：为什么今年开始这个IP这么的热？
梁卫：我觉得首先是市场需求变大了，还一个很重要的原因是因为游戏吧。以前写小说画漫画的因为版权保护不好所以很多人都过得很苦逼，他们找不到盈利的地方。而现在游戏是一个最来钱的东西，那终于我们看到一个东西作品做出来可以有一个很迅速地拿到现金的东西，那这个东西反推过来，你知道有需求有钱，那整个前端它就一定会繁荣起来。
秦鹏：不止是我们（游戏产业）啦，现在这样讲好像是钱都在我们这种行业里面赚了对吧（笑），还有影视它们~小松：（笑）我还真没赚多少
秦鹏：哈哈，其实这是可以多方面去看的，我觉得最重要的一点是中国人有钱了。
梁卫：对，赞成。
秦鹏：不像原来这样吃不下饭
小松：原来吃不下饭……那原来得有钱成啥样啊？
秦鹏：哈哈，口误口误，是吃不饱，当时经济水平不是特别高，这是第一点，也是最基础的。那么第二点呢，我觉得像刚才说的游戏行业能够成为一个载体，让它变现这是一部分，那还有什么呢，就是我们的影视也在赚钱。从那《泰坦尼克号》和《英雄》之后中国开始进入大片时代了，院线的蓬勃发展。看电影已经变成了一种生活方式。
鲁俊：其实这里面我可以补充一下，它有一个非常直观的数据，三年前中国的荧幕只有八千块，但是现在已经超过三万块荧幕了，而且还在增长。
秦鹏：特别是二三线城市
鲁俊：对
秦鹏：当你出去玩不知道该去哪儿的时候，那可能去看电影是一个很好的选择。第三点就是互联网，像那些漫画或者小说，你没有任何版权版税去赢得收益的时候我干脆免费我给你看，我要我的用户量然后我通过我的广告或其它的方式来盈利，或者你有了用户之后那到我们这个产业（游戏产业）来变现也不错，对吧。
婷杰：对，所以说你觉得整个IP热的一个现象都是个积极的一个事件对不对？
秦鹏：对，没错。
婷杰：所以这种热潮会不会昙花一现呢？
梁卫：首先它一定是一个过热的，这个状态。鲁俊：但是从另外一个角度来讲我觉得它肯定会越走越好，因为现在IP主流的一个消费群是在90后，比以前的50后60后70后80后的需求要强烈得多。小松：恩，没错，我的需求就很强烈
梁卫：（笑）还拿自己当90后呢
秦鹏：但是我的看法可能有点不同，我认为IP现在就是太过热了，为什么呢，首先你的选择不多，对吧，我们现在真正赚到钱的在市场表现特别良好的IP，新的IP很少，通常都是很老的IP。像我们这个行业都是十年前我们玩的游戏十年前看的电影十年前看的小说，比方说某西游题材的两款游戏，或者金庸的小说，它是慢慢积淀的，当你的这个用户累积到一定的体量，而且你能找到垂直用户的时候你的IP才是最有价值的对吧。
婷杰：没错
秦鹏：一个泛IP你去哪找它呢？你找不到，它也不容易出来。我们的经济是发展了，但是你的推广成本也高，你怎么算这笔帐？如果你的帐算不过来，那你只能是去通过资本运作一样的手段去赚钱，那这就不是我们要讨论的话题了对吧。
那我们现在有很多新的IP，我们只能借它一时的势，所以这个成功率其实不高。哪怕就在我们这个领域，每天都会有非常多新的IP死掉。这是你们看不到的，基数非常大。
小松：你是想说积累的力量。
秦鹏：没错，品牌的积累一定是需要时间的。
梁卫：没错，还有什么《鬼吹灯》《盗墓笔记》之类的，都积累了很久的时间。
婷杰：没错，但是这些作品好像改编的也并不是特别好
鲁俊：品质问题，对，就是说无论他的一个IP有多好，那么我们怎么把它的价值实现最大化，无论是游戏也好电影也好，实现的过程只能是在它足够好的情况下我们也必须做到足够的好，才能与它匹配才能产生一个共同的经济放大的一个效益。
小松：姑娘不错入错了婆家
秦鹏：没错，但是有的时候，婆家不是那么多随你选的，是你市场推到这一步，你必须要做的。大部分这种IP是沉在游戏行业，这为什么呢？因为这个行业它的变现能力非常强大，这才没有几年已经亿每年的一个市值了，那么一个才发展了这么几年的行业它的专业性能有多高？所以他一定是没有一个非常专业的产业链去承载一个优秀内容的改编，所以只能生搬硬套，借你的势去变现。
梁卫：所以我觉得说到底，还是回到刚才那个问题，就是因为这个市场需求太大了，就像他刚才说的游戏，你看为什么一窝蜂大家都去做？其实是一个非常合理的事情，我不认为现在说一窝蜂去做就有什么不好，因为它市场就是这样子的，因为需求非常大，然后有非常多的试错的机会，知道错了，我可以马上再重头来。
小松：双方要匹配好也不简单
梁卫：相当重要，并且不简单。
婷杰：刚刚我们说授权IP就像是嫁女儿，那IP合作方就是小伙子咯，你们几个小伙子选媳妇都是有什么标准呢？
梁卫：（笑）好喜欢被说是小伙子啊~
秦鹏：（笑）恩，对，作为小伙子我们很开心，哈哈，选媳妇可能要先看一下星座，血型，良辰吉日对不对
鲁俊：头一天晚上还得焚香看下星象对不对是吧？
秦鹏：哈哈哈，是是是，说白了，其实就是要和自己合适，选配偶就是身高啦，体重啦，性格啦要合适，放在IP领域也适用，就是我们有一个产品的模型，这个IP要和我们的产品模型非常适应，我们的团队有把握，有能力去制作这样的东西，在此基础之上，还能够给予我们一定的空间去做创新，让用户觉得比较有趣，跟时代要接轨，就完美了。
小松：就是要和原作差异化
秦鹏：没错！太对了，你不能老是自己生搬硬套几十年前的东西了，一定要有创新的东西，有变化。我给你举一个例子，马丁（乔治·R·R·马丁）写了本很著名的小说，已经写到第五六部了，就是那个《冰与火之歌》，它的同名电视剧非常之优秀，也很火，那么为什么我要重复看呢？为什么大家很这么白癜风的治疗办法白癜风治疗最好的医院在哪
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